Георгий Волчанский
Автор проекта GetUNIQ.me

Как сделать видеорекламу в Яндекс, КМС Google и Youtube

Как сделать видеорекламу в Яндекс, КМС Google и Youtube

Могли бы вы ранее мечтать о том, что ваша компания сможет запускать собственные рекламные видеоролики? Теперь это вполне реально, причем этот вид рекламы не требует дополнительных вложений, если вы используете рекламные возможности Google или Яндекс.

Видеоролики обладают рядом преимуществ по сравнению с обычной текстовой или графической рекламой:

  • выделяются на фоне основной массы рекламы;
  • привлекают внимание;
  • придают солидность бренду или компании;
  • генерируют большее число кликов.

И при этом стоит также, как и текстово-графическая реклама.

Как создать рекламный видеоролик в Яндекс.Директ

Рекламные видеоролики, созданные в Яндекс.Директ, отображаются в видеосети Яндекса, куда входят такие сайты-партнеры:

Показываются видеообъявления в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.

Видео вы можете создать на основе готовых макетов Яндекса, или загрузить свой собственный ролик. Лимит видеоролика — 15 секунд, а оплата происходит за клики.

Выбор видеообъявления в Яндекс.Директ
Выбор видеообъявления в Яндекс.Директ

Для создания рекламного видеоролика вам необходимо запустить новую рекламную кампанию в личном кабинете Яндекс.Директ и на шаге 2 выбрать Тип объявления — Видео.

В разделе креатив вы можете загрузить собственный видеоролик или выбрать один из предложенных Яндексом шаблонов.

Для выбора доступны 4 типа видеоряда — как анимируются элементы на видео, и более тысячи макетов готовых видероликов. Коллекция видео настолько разнообразна, что можно не бояться увидеть похожий ролик у конкурента. Качество видеоряда также на высоте. Похоже, даже крупным компаниям уже можно не тратить миллионы на отправку съемочной группы на Мальдивы, а использовать заготовленные шаблоны с шикарными видами.

Примеры стандартных видероликов в Яндекс.Директ
Примеры стандартных видероликов в Яндекс.Директ

Далее вам потребуется заполнить поля заголовка ролика, ввести сам текст объявления, имя домена, название кнопки для перехода на целевой сайт и выбрать цветовые варианты оформления. При желании вы также можете указать возрастную группу вашего объявления или юридическую информацию и добавить звуковую дорожку. Все это занимает буквально пару минут.

Пример создания видеообъявления в Яндекс.Директ
Пример создания видеообъявления в Яндекс.Директ

Также как и для любых других типов объявлений, для видеорекламы доступны настройки таргетинга, ретаргетинга, ключевых слов и лимит стоимости показа.

Видеобъявления пока еще не так широко используются рекламодателями, т. к. эта функция появилась в Яндекс.Директ относительно недавно. У вас пока есть отличный шанс стать одним из первых и привлечь новых клиентов креативным видеорядом.

Как создать рекламный видеоролик в Google Ads и Youtube

В отличие от Яндекс.Директ, площадка Google Реклама не предлагает коллекцию уже созданных видероликов, но у вас также есть возможность создания успешных рекламных видеокампаний.

Явным преимуществом размещения видеорекламы именно в Google является возможность размещения в Youtube, которой нет у Яндекс, и в контекстно-медийной сети (КМС) на сайтах партнерах, кто зарабатывает при помощи Google Adsense (большинство контентных сайтов в Рунете).

Также в Google нет лимита 15 секунд на продолжительность видео. Но обо всем по порядку.

Виды рекламных объявлений в Google Реклама

При создании видеорекламы в Google вам будет предложено выбрать один из четырех типов объявлений. Рассмотрим их более детально, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий именно вам.

TrueView In-Stream

При выборе данного типа объявления пользователи увидят ваш видеоролик перед просмотром своих видео в партнерской сети Google или на YouTube. Как следует из названия in-stream (англ. "потоковое") видеореклама отображается в процессе просмотра какого-либо видео, причем у пользователя есть возможность пропустить его уже по прошествии 5 секунд. Но этого не стоит пугаться, так как заплатите вы лишь в том случае, если ваш рекламный видеоролик посмотрели полностью.

Пример отображения видеоролика типа TrueView In-Stream
Пример отображения видеоролика типа TrueView In-Stream

TrueView VideoDiscovery

Данный тип видеообъявлений предлагается в списке похожих видеороликов или на странице поиска видео. Для просмотра пользователь должен сам выбрать это видео для просмотра, что избавляет вас от незаинтересованных клиентов.

Пример отображения видеоролика типа TrueView Video Discovery на  YouTube
Пример отображения видеоролика типа TrueView Video Discovery на YouTube

Объявления-заставки

Этот вид подразумевает короткие ролики длиной не более 6 секунд, которые пользователь видит в процессе просмотра видео. Главной особенностью данного вида рекламного объявления является то, что пользователи не могут пропустить его. А значит, это формат идеально подойдет кампаниям, целью которых является максимальный охват аудитории.

Пример отображения видеоролика формата Заставка  в партнерской сети Google
Пример отображения видеоролика формата Заставка в партнерской сети Google

Объявления Out-Stream

Данный вид видеороликов отображается только на мобильных устройствах. При этом оплата срабатывает только в случае, когда видеоролик просматривался более 2 секунд, при этом само видео занимало не менее половины площади мобильного экрана.

Важно отметить, что данный вид объявлений не отображается на YouTube, а доступен только в медийной сети Google, что в принципе тоже очень даже не плохо.

Чтобы вам было легче определиться с выбором типа объявления в зависимости от цели кампании можно изучить сравнительную таблицу от Google.

Цели и подтипы видеокампаний  ©  Goggle Ads
Цели и подтипы видеокампаний © Goggle Ads

Совет от GetUNIQ: При создании любого типа рекламного видеобъявления ориентируйтесь на мобильных пользователей — создавайте квадратные или вертикально ориентированные видеоролики.

Как создать видеокампанию в Google Реклама

В профиле Google Реклама создайте новую кампанию и выберите Тип кампании — Видео.

Выбор видеообъявления в Google Реклама
Выбор видеообъявления в Google Реклама

На следующем шаге задайте детальные настройки кампании: ваш бюджет, сроки кампании, цели, стратегию назначения ставок, детальный таргетинг по локации, устройствам, языку и множеству других параметров. Поле чего выберите тип видеообъявления, на основе тех, что мы рассматривали выше, и укажите ссылку на рекламный видеролик в Youtube.

В этом и есть принципиальное отличие создания видеообъявления от сервиса Яндекс.Директ, где шаблоны видеороликов предоставляются самим сервисом.

Пример задания типа и настроек видеообъявления в Google Реклама
Пример задания типа и настроек видеообъявления в Google Реклама

В то же время важной особенность рекламной видеокампании в Google является возможность задать последовательность видеообъявлений, составленную из нескольких этапов. Каждый этап имеет свой формат и ставку, а запуск всех последующих зависит от показа предыдущего. Последовательности могут использоваться только для рекламы в YouTube.

Создание последовательности видеообъявлений в Google Реклама
Создание последовательности видеообъявлений в Google Реклама

Создать последовательность видеобъявлений можно при выборе определенных целей. В случае, когда вы не задали цель рекламной кампании или выбрали целью узнаваемость или интерес к бренду или товарам, а Тип кампании указан Видео, то у вас появится возможность выбрать Кампанию с серийным показом видеообъявлений. После чего вам останется лишь задать настройки вашей рекламной кампании и загрузить сами видеоролики.


Сервис GetUNIQ желает вам успешных рекламных кампаний и напоминает, что сэкономить на рекламе вы можете пополняя баланс личного кабинета Google Реклама и Яндекс.Директ через единый кабинет.